Всем привет – с вами снова Юля на Ютуб-канале THEWATCH! В прошлом году в эти же даты мы с Алексеем вели беседу о часовых трендах 2021 года – я под вино, он под виски. В этом году, к сожалению, такой разговор не состоится, потому что Алексей немного занят другими делами, которых до 24 февраля не было.
Однако о трендах мы все же пообщаемся, правда на этот раз у меня будет монолог. Ну ничего, пожалуй, вы уже привыкли к моим монологам за 10 месяцев.
Смотрите какая штука – в августе я делала большой выпуск о современных часовых трендах. Ссылку оставляю, вдруг вы его еще не посмотрели. Там я пыталась охватить много вопросов и по основным трендам прошлась. Однако по состоянию на декабрь 2022 года вырисовался еще ряд тенденций, поэтому мне снова есть что вам рассказать.
Как-то так получилось, что ни в выпуске 2021 года, ни в летнем мы не упомянули тему NFT в часовом мире. И вот сейчас, когда хайп немного спал, а вместо этого мы имеем банкротство криптобиржи FTX и связанный с этим ряд скандалов, можно и посмотреть, как часовой мир взаимодействовал с Метавселенной и NFT.
Сразу скажу, что я вообще по этим вопросам не эксперт, и, чтобы понять даже базовые вещи, пришлось много гуглить. Поэтому вдруг я ляпну откровенную фигню, извините, значит, что-то не докопала. Однако я бы хотела вкратце рассказать, какие бренды и что делали в контексте Метавселенной и NFT.
Хотя Метавселенная все еще находится в зачаточном состоянии, тем не менее те бренды, которые начнут первыми использовать эту платформу, могут привлечь новую аудиторию, пока на этом поле еще мало игроков. Например, IWC во время последней выставки Watches & Wonders запустили виртуальное 3D-пространство с тремя тематическими мирами на платформе Spatial.
Bulgari запустили пространство на крупнейшей в Азии платформе Метавселенной Zepeto. Этот «Bulgari Zepeto World» демонстрирует выбранные продукты и имеет поп-ап-стор с аксессуарами для аватаров. Chronoswiss открыл магазин в Децентраленде с виртуальным ателье, где продаются цифровые носители для аватаров и часы, которые можно изготовить в реальной жизни. А в ноябре Hublot представил самое большое на сегодня пространство «Hublot Loves Football Metaverse Stadium» также на платформе Spatial.
Однако на данный момент не все так радужно – пользователи сообщали о многочисленных проблемах с загрузкой, сбоях в приложении и отсутствии активности. Поэтому технологии Метамира нуждаются в значительном прогрессе, чтобы обеспечивать качественный опыт пользователю. Кроме того, недавнее исследование показало, что 3D-маркетинг может повысить вовлеченность клиентов до 66%, особенно когда это касается предметов роскоши. В основном это происходит благодаря лучшей и более детализированной демонстрации продуктов с помощью 3D технологий и дополненной реальности.
Поэтому мета вселенной еще нужно приобрести зрелость, однако перспективы достаточно интересны, но могут оказаться вообще неожиданными.
А теперь немного о NFT. NFT, он же «non-fungible token» – это ключевая ступенька к Web 3.0, считайте, новой эры интернета, характеризующегося децентрализацией информации, ее безопасностью и своеобразным возвращением власти над контентом в руки пользователей. И именно эти обещания безопасности информации, собственности и возможности отслеживания побуждает все индустрии присматриваться к этим технологиям, включая и часовую.
Некоторые компании просто смотрят и выжидают, а некоторые уже начинают воплощать в жизнь очень конкретные штуки. Одни из первых игроков, что интересно, старейший ритейлер часов Beyer Chronometrie и наоборот довольно молодой независимый бренд Louis Erard. Louis Erard использовал NFT для сотрудничества с Аленом Зильберштейном и создал программу лояльности вместе со швейцарским блокчейн-стартапом qiibee.
На последней выставке Watches and Wonders Hublot вместе с японским художником Такаши Мураками представили две работы NFT, вдохновленные часами Hublot Classic Fusion Takashi Murakami.
Bulgari выгравировали на храповом колесе часов Octo Finissimo Ultra QR-код, который заменяет традиционный серийный номер и предоставляет доступ к сертификату собственности, а также к коротенькой анимации. Фредерик Констант представил серию Time to Travel в честь 10-летия серии Classics Worldtimer, которую распродали менее чем за 48 часов.
Кстати, NFT не обошли стороной и традиционные физические аукционы. В апреле 2022 года на аукционе Sotheby's, посвященном Gérald Genta, были представлены рисунки прототипов культовых часов дизайнера, которые передала его жена. Оригинальные произведения искусства сопровождались цифровыми двойниками и сертификатом происхождения в форме NFT. Чтобы вы понимали, самый дорогой лот купил частный коллекционер из Азии почти за 700 000 швейцарских франков.
Затем последовал крах криптовалюты – этот спад назвали «криптозимой». Таким образом, основные предложения NFT сократились вместе с падением торговли. С тех пор часовых новостей, связанных с NFT, стало гораздо меньше.
Однако мы скорее наблюдаем за концом ажиотажа по NFT. Например, те же Hublot подчеркивают, что до продажи NFT они уже использовали блокчейную технологию для сертификации подлинности всех своих часов. А цель страницы в Opensea – это создание криптосообщества Hublot и демонстрация возможности транзакций. Глава Louis Erard также видит NFT в контексте долгосрочной стратегии, с тем же упором на создание сообщества и обеспечение клиентам дополнительного уникального опыта.
Поэтому в случае с часовой индустрией бренды скорее работают над так называемыми «полезными NFT», которые предлагают неотчуждаемые права владельцам и дают доступ к особым эксклюзивным событиям, например, запуску новых коллекций или программы лояльности.
Breitling уже два года добавляет к каждым часам цифровой паспорт Arianee. Дата продажи и детали гарантии записываются на NFT с помощью функции цепной отметки времени протокола. Активация цифрового паспорта в кошельке клиента позволяет ему доказать, что он владелец часов, чтобы получить доступ к таким услугам как оценка часов в реальном времени, программа замены, а вскоре и членство в клубе владельцев Breitling.
Конечно, я могу привести еще много примеров реализации проектов, связанных с NFT и Мета, но суть одна - это направление достаточно перспективно, но в целом большинство брендов относится к этому с опаской. Поэтому мы будем наблюдать, как вся эта история будет развиваться в будущем.
В связи с таким повышенным вниманием к Метавселенной и клиентскому опыту бренды начинают открывать магазины в новом формате, вроде иммерсивных бутиков, которые смогут максимально погрузить потенциальных покупателей в мир часов. Недавно такой магазин открыли IWC – здесь часы не запирают в шкафах, чтобы клиенты могли их потрогать и примерить. Также в нем есть большие экраны, на которых можно увидеть элементы часового дела IWC, бар, где подают фирменный коктейль вместе с кофе и другими напитками. Кстати, зона бара легко превращается в часовой мастер-класс, где люди могут попытаться собрать механизм хронографа калибра 69.
В схожем же формате открывали бутики Tudor, Omega, Zenith, Panerai и Grand Seiko. Вот этот опыт погружения и взаимодействия не только с самими часами, но и с историей компании также становится приоритетным направлением для брендов.
Далее предлагаю все же вернуться в физический мир, который можно потрогать пальцами. Давайте посмотрим, что там еще было в трендах.
В 2022 году мы увидели настоящий всплеск радужных часов, конечно же, в тренде самые известные игроки. Audemars Piguet представил серию Royal Oak в корпусе из белого золота, инкрустированного в среднем 800 камнями багетного гранения - вашему вниманию предлагают 10 цветных вариаций! Чтобы создать это бриллиантовое безумие, AP сотрудничали с женевской компанией Salanitro, лидером в мире изготовления драгоценных камней.
TAG Heuer представил черный титановый турбийон Carrera Chronograph Tourbillon Polychrome с радужным циферблатом, который имеет специальное PVD-покрытие, создающее эффект радуги.
H. Moser & Cie также представил турбийон Streamliner Tourbillon Rainbow, в которых плавную радугу создают 60 цветных сапфиров на ранте. Этот вариант прям очень прикольный – вроде бы радуга, но такая сдержанная и продуманная. Всего 119 000$!
Были еще радужные релизы в Hublot, Ulysse Nardin, Zenith, Bulgari, Gucci и даже уважаемых Patek Philippe. Однако если думаете, что этот тренд возможен только в люксе, вы ошибаетесь – Timex в рамках сотрудничества с fashion брендом Judith Lieber Couture выпустили две радужные модели, электронные T80 и стрелочные Q Timex. Правда, бриллианты заменили на кристаллы Swarovski, но ведь и цена более чем доступна – не 119 тысяч долларов, а 1200.
Добросовестное изучение гугла обнаружило, что здесь или действительно первым наследил Rolex или, как это часто бывает, он просто супер эффективно использовал маркетинг и прокричал о своих радужных часах громче всех.
Все началось с Rolex Cellini 1980-х годов, кстати, с рублеными гранями корпуса и встроенным браслетом, но все же каноном считается Rainbow Daytona 2012 года. Хотя есть и более старые экземпляры этого корпуса где-то с 1980-х, но там не радужный спектр, а просто мужские часы, инкрустированные бриллиантами. Что, к слову, этакая маленькая революция.
Оглядываясь на отзывы по той Daytona 2012 года, ее приняли, мягко говоря, не очень - скорее как демонстрацию отсутствия вкуса, чем достойный экземпляр. Но вот сейчас, глядя на то, что жизнь может оказаться достаточно непредсказуемой, и это я еще подобрала очень политкорректное описание. Так вот, если вы хотите улучшить себе настроение хоть даже последним релизом Hublot Carbon Rainbow, точно понравившимся Алисе в стране чудес под магическими грибами, пожалуйста! Бодрите и радуйте себя, друзья, потому что другой жизни, к сожалению, не будет.
Теперь снова вернемся к часам и трендам. Весьма заметным был тренд на часы с GMT. Релиз, привлекший внимание многих часовых фанатов и медиа – это Seiko 5 Sports с функцией GMT. Подробно останавливаться не буду, потому что есть отдельный выпуск об этих моделях, скажу только, что их популярность обусловило комбо канонического дизайна, достаточно качественное исполнение и очень доступная для таких часов цена.
Еще одна премьера, которая мне лично очень понравилась, это Longines Spirit Zulu Time. Эти часы прекрасно сочетают функцию GMT с авиационным стилем Spirit и прошлым Longines, связанным с авиацией. Деталей по Зулу больше не скажу – лучше сделаю отдельный выпуск!
Также мы видели великолепные циферблаты часов GMT в Grand Seiko, особенно модель SBGE285 с механизмом Spring Drive. Шумиху наделал и Tudor Black Bay Pro, который представили на Watches and Wonders – младшенький братик Rolex Explorer II. Ну и конечно же куда без самого Ролекса – здесь был релиз Rolex Oyster Perpetual GMT-Master II с заводной головкой на левой стороне корпуса.
Хотя появление и популярность часов с GMT пришлась на пятидесятые, когда мир переживал бум коммерческой авиации, сейчас они снова подняли воображаемые головы навстречу солнцу. Возможно, это связано с запретами и ограничениями, которые подстегнули наше желание летать и путешествовать. И вот все это создало условия для новой волны популярности часов по GMT. Но это моя теория.
Не менее популярны в 2022 году были и механические хронографы. Хотя казалось бы, довольно сложная категория часов – большие и по диаметру, и по толщине, функционал в общем-то не очень нужен в современном мире. А вот количество релизов говорит обратное – в 2022 году механическим хронографам быть!
Причем в этом году нас ждали не только релизы классических хронографов в более доступных по цене брендах – например, те же Tissot PRX или винтажные хронографы Tissot Telemeter и очень схожие по концепции Longines. Или авиационные Hamilton Khaki Pilot Pioneer Mechanical Chronograph или повседневные хронографы Frederique Constant Highlife. Или дайверский хронограф Certina и дайверы с хронографом Rado Captain Cook - в бронзе и стальные версии.
Так вот, в 2022 году часовые бренды представляли и что-то совершенно уникальное типа MB&F Legacy Sequential EVO, получившего награду Гран при де Женеве. Omega представила Speedmaster Chrono Chime в корпусе из сплава золота Sedna Gold с хронографом и минутным репетиром. Vacheron Constantin презентовал лососевый хронограф с вечным календарем и луной, то улыбающейся, то меланхоличной, в зависимости от фазы.
Даже наша статистика продаж в Украине подтверждает заинтересованность в механических хронографах – конечно, рынок невелик, а еще и война, тем не менее, интерес есть. Так что будем наблюдать и смотреть, что будет с категорией механические хронографы в следующем году.
На что мы еще обратили внимание? Хоть и медленный, но стабильный рост популярности микробрендов. Да, обычно здесь вам не предложат мануфактуру или громкое имя с историей, однако вы сможете найти достойные варианты с точки зрения дизайна и исполнения деталей.
Я признаюсь честно – интересная содержательная история бренда, подпитанная качественным маркетингом, лично на меня влияет при выборе часов. Вот как есть. Поэтому я, к примеру, не готова принимать решения в пользу микробренда. Тем более что они, как и большинство титанов индустрии, немножко плевать хотели на ассортимент женских часов. Но я ни в коем случае не протестую против микробрендов, просто, по моему мнению, рынку Украины и его игрокам еще нужно развиваться и подготовиться к заходу нишевых компаний. Сначала давайте Nomos привезем или еще что-нибудь интересное.
В процессе подготовки этого выпуска подъехала свежая информация от Федерации швейцарской часовой промышленности, обнародовавшая свою статистику экспорта за ноябрь 2022 года. Только за ноябрь объем экспорта швейцарских часов составил более 2,4 миллиарда швейцарских франков (+10,9% по сравнению с прошлым годом). За первые 11 месяцев 2022 г. объем экспорта швейцарских часов составил 22 809 миллионов швейцарских франков, что почти на 12% больше, чем в 2021 году.
Если вспомнить прошлый год, то можно сказать, что в 2021 году был самый высокий показатель экспорта швейцарских часов – 22 297 миллионов швейцарских франков за весь год. Это означает, что предыдущий рекорд уже превышен в 2022 году, при чем эта информация только на конец ноября. В 2022 году швейцарская часовая отрасль зафиксирует лучшие показатели экспорта за весь год.
Рост по-прежнему происходит за счет моделей с более высокой ценой, в то время как базовые и средние сегменты находятся под определенным давлением уже в течение нескольких лет. Среди лидеров все также США +27,7%, если сравнивать с 2021 годом, в Европе также тенденция положительная +15,8%. Среди 10 лучших рынков стабильный рост в Японии, Сингапуре и ОАЭ.
А вот с Китаем не все так радужно: экспорт сократился на 12,8%, в Гонконге на 9,7%. Возможно, смягчение ковидных мер немного исправит ситуацию для брендов, но будем смотреть.
Интересно, что будет в 2023 году, на фоне рецессии и геополитической напряженности. Но нам то что, мы как бы здесь и так не в тепличных условиях работаем, пожалуй еще с 1991 года.
Ну что ж, часовые итоги я подвела, теперь должна сказать кое-что в контексте ситуации, в которой мы живем с 24 февраля. Как вы знаете, я читаю комментарии под видео, иногда и отвечаю со своего аккаунта. И вот пару раз видела что-то в духе того, что сейчас некстати делать видео о часах, потому что это роскошь или что-то такое.
Я каждый день нахожусь в том же информационном поле, что и большинство украинцев. В тревогу я сижу и думаю, не последняя ли она в моей жизни, ведь даже если ты не пренебрегаешь правилами безопасности, все равно может прилететь. У меня не везде есть бомбоубежище.
Все эти мысли бурлят в моей голове достаточно регулярно – к сожалению, я не могу похвастаться здоровой долей пофигизма в этих вопросах. Однако с другой стороны я понимаю, что пока у меня есть физическая возможность, я обязана работать.
Лично я считаю, что каждый, кто остался в Украине и работает, развивает свой бизнес, пьет кофе и завтракает в ресторане, поддерживая работу других, донатит и волонтерит - все эти люди заслуживают уважения и поддержки. Пусть я буду капитаном Очевидность, но лично мне очень и очень непросто не скатиться в состояние Все пропало. Так что я считаю, что свою энергию следует тратить именно на поддержку друг друга, а не на срачи. Потому что всем непросто.
Я очень благодарна куче ваших комментариев, которые ободряли меня и не давали шанса остановиться и ничего не делать. Это правда важно для меня и всей команды THEWATCH, которую многие из вас знают и лично. И, конечно же, огромная благодарность ребятам на фронте, которые дают мне возможность работать и пить кофе здесь в Киеве.
Учитывая, что это мой последний выпуск в этом году, я вас заранее поздравляю с приближающимися праздниками. Несмотря на все, что происходит, празднуйте и радуйтесь каждому дню с родными и друзьями. Второй жизни не будет, так что пусть все, что дарит вам счастливые моменты, будет ко времени – не откладывайте это. До встречи в новом году!
Bulgari запустили пространство на крупнейшей в Азии платформе Метавселенной Zepeto. Этот «Bulgari Zepeto World» демонстрирует выбранные продукты и имеет поп-ап-стор с аксессуарами для аватаров. Chronoswiss открыл магазин в Децентраленде с виртуальным ателье, где продаются цифровые носители для аватаров и часы, которые можно изготовить в реальной жизни. А в ноябре Hublot представил самое большое на сегодня пространство «Hublot Loves Football Metaverse Stadium» также на платформе Spatial.
Однако на данный момент не все так радужно – пользователи сообщали о многочисленных проблемах с загрузкой, сбоях в приложении и отсутствии активности. Поэтому технологии Метамира нуждаются в значительном прогрессе, чтобы обеспечивать качественный опыт пользователю. Кроме того, недавнее исследование показало, что 3D-маркетинг может повысить вовлеченность клиентов до 66%, особенно когда это касается предметов роскоши. В основном это происходит благодаря лучшей и более детализированной демонстрации продуктов с помощью 3D технологий и дополненной реальности.
Поэтому мета вселенной еще нужно приобрести зрелость, однако перспективы достаточно интересны, но могут оказаться вообще неожиданными.
А теперь немного о NFT. NFT, он же «non-fungible token» – это ключевая ступенька к Web 3.0, считайте, новой эры интернета, характеризующегося децентрализацией информации, ее безопасностью и своеобразным возвращением власти над контентом в руки пользователей. И именно эти обещания безопасности информации, собственности и возможности отслеживания побуждает все индустрии присматриваться к этим технологиям, включая и часовую.
Некоторые компании просто смотрят и выжидают, а некоторые уже начинают воплощать в жизнь очень конкретные штуки. Одни из первых игроков, что интересно, старейший ритейлер часов Beyer Chronometrie и наоборот довольно молодой независимый бренд Louis Erard. Louis Erard использовал NFT для сотрудничества с Аленом Зильберштейном и создал программу лояльности вместе со швейцарским блокчейн-стартапом qiibee.
На последней выставке Watches and Wonders Hublot вместе с японским художником Такаши Мураками представили две работы NFT, вдохновленные часами Hublot Classic Fusion Takashi Murakami.
Bulgari выгравировали на храповом колесе часов Octo Finissimo Ultra QR-код, который заменяет традиционный серийный номер и предоставляет доступ к сертификату собственности, а также к коротенькой анимации. Фредерик Констант представил серию Time to Travel в честь 10-летия серии Classics Worldtimer, которую распродали менее чем за 48 часов.
Кстати, NFT не обошли стороной и традиционные физические аукционы. В апреле 2022 года на аукционе Sotheby's, посвященном Gérald Genta, были представлены рисунки прототипов культовых часов дизайнера, которые передала его жена. Оригинальные произведения искусства сопровождались цифровыми двойниками и сертификатом происхождения в форме NFT. Чтобы вы понимали, самый дорогой лот купил частный коллекционер из Азии почти за 700 000 швейцарских франков.
Затем последовал крах криптовалюты – этот спад назвали «криптозимой». Таким образом, основные предложения NFT сократились вместе с падением торговли. С тех пор часовых новостей, связанных с NFT, стало гораздо меньше.
Однако мы скорее наблюдаем за концом ажиотажа по NFT. Например, те же Hublot подчеркивают, что до продажи NFT они уже использовали блокчейную технологию для сертификации подлинности всех своих часов. А цель страницы в Opensea – это создание криптосообщества Hublot и демонстрация возможности транзакций. Глава Louis Erard также видит NFT в контексте долгосрочной стратегии, с тем же упором на создание сообщества и обеспечение клиентам дополнительного уникального опыта.
Поэтому в случае с часовой индустрией бренды скорее работают над так называемыми «полезными NFT», которые предлагают неотчуждаемые права владельцам и дают доступ к особым эксклюзивным событиям, например, запуску новых коллекций или программы лояльности.
Breitling уже два года добавляет к каждым часам цифровой паспорт Arianee. Дата продажи и детали гарантии записываются на NFT с помощью функции цепной отметки времени протокола. Активация цифрового паспорта в кошельке клиента позволяет ему доказать, что он владелец часов, чтобы получить доступ к таким услугам как оценка часов в реальном времени, программа замены, а вскоре и членство в клубе владельцев Breitling.
Конечно, я могу привести еще много примеров реализации проектов, связанных с NFT и Мета, но суть одна - это направление достаточно перспективно, но в целом большинство брендов относится к этому с опаской. Поэтому мы будем наблюдать, как вся эта история будет развиваться в будущем.
В связи с таким повышенным вниманием к Метавселенной и клиентскому опыту бренды начинают открывать магазины в новом формате, вроде иммерсивных бутиков, которые смогут максимально погрузить потенциальных покупателей в мир часов. Недавно такой магазин открыли IWC – здесь часы не запирают в шкафах, чтобы клиенты могли их потрогать и примерить. Также в нем есть большие экраны, на которых можно увидеть элементы часового дела IWC, бар, где подают фирменный коктейль вместе с кофе и другими напитками. Кстати, зона бара легко превращается в часовой мастер-класс, где люди могут попытаться собрать механизм хронографа калибра 69.
В схожем же формате открывали бутики Tudor, Omega, Zenith, Panerai и Grand Seiko. Вот этот опыт погружения и взаимодействия не только с самими часами, но и с историей компании также становится приоритетным направлением для брендов.
Далее предлагаю все же вернуться в физический мир, который можно потрогать пальцами. Давайте посмотрим, что там еще было в трендах.
В 2022 году мы увидели настоящий всплеск радужных часов, конечно же, в тренде самые известные игроки. Audemars Piguet представил серию Royal Oak в корпусе из белого золота, инкрустированного в среднем 800 камнями багетного гранения - вашему вниманию предлагают 10 цветных вариаций! Чтобы создать это бриллиантовое безумие, AP сотрудничали с женевской компанией Salanitro, лидером в мире изготовления драгоценных камней.
TAG Heuer представил черный титановый турбийон Carrera Chronograph Tourbillon Polychrome с радужным циферблатом, который имеет специальное PVD-покрытие, создающее эффект радуги.
H. Moser & Cie также представил турбийон Streamliner Tourbillon Rainbow, в которых плавную радугу создают 60 цветных сапфиров на ранте. Этот вариант прям очень прикольный – вроде бы радуга, но такая сдержанная и продуманная. Всего 119 000$!
Были еще радужные релизы в Hublot, Ulysse Nardin, Zenith, Bulgari, Gucci и даже уважаемых Patek Philippe. Однако если думаете, что этот тренд возможен только в люксе, вы ошибаетесь – Timex в рамках сотрудничества с fashion брендом Judith Lieber Couture выпустили две радужные модели, электронные T80 и стрелочные Q Timex. Правда, бриллианты заменили на кристаллы Swarovski, но ведь и цена более чем доступна – не 119 тысяч долларов, а 1200.
Добросовестное изучение гугла обнаружило, что здесь или действительно первым наследил Rolex или, как это часто бывает, он просто супер эффективно использовал маркетинг и прокричал о своих радужных часах громче всех.
Все началось с Rolex Cellini 1980-х годов, кстати, с рублеными гранями корпуса и встроенным браслетом, но все же каноном считается Rainbow Daytona 2012 года. Хотя есть и более старые экземпляры этого корпуса где-то с 1980-х, но там не радужный спектр, а просто мужские часы, инкрустированные бриллиантами. Что, к слову, этакая маленькая революция.
Оглядываясь на отзывы по той Daytona 2012 года, ее приняли, мягко говоря, не очень - скорее как демонстрацию отсутствия вкуса, чем достойный экземпляр. Но вот сейчас, глядя на то, что жизнь может оказаться достаточно непредсказуемой, и это я еще подобрала очень политкорректное описание. Так вот, если вы хотите улучшить себе настроение хоть даже последним релизом Hublot Carbon Rainbow, точно понравившимся Алисе в стране чудес под магическими грибами, пожалуйста! Бодрите и радуйте себя, друзья, потому что другой жизни, к сожалению, не будет.
Теперь снова вернемся к часам и трендам. Весьма заметным был тренд на часы с GMT. Релиз, привлекший внимание многих часовых фанатов и медиа – это Seiko 5 Sports с функцией GMT. Подробно останавливаться не буду, потому что есть отдельный выпуск об этих моделях, скажу только, что их популярность обусловило комбо канонического дизайна, достаточно качественное исполнение и очень доступная для таких часов цена.
Еще одна премьера, которая мне лично очень понравилась, это Longines Spirit Zulu Time. Эти часы прекрасно сочетают функцию GMT с авиационным стилем Spirit и прошлым Longines, связанным с авиацией. Деталей по Зулу больше не скажу – лучше сделаю отдельный выпуск!
Также мы видели великолепные циферблаты часов GMT в Grand Seiko, особенно модель SBGE285 с механизмом Spring Drive. Шумиху наделал и Tudor Black Bay Pro, который представили на Watches and Wonders – младшенький братик Rolex Explorer II. Ну и конечно же куда без самого Ролекса – здесь был релиз Rolex Oyster Perpetual GMT-Master II с заводной головкой на левой стороне корпуса.
Хотя появление и популярность часов с GMT пришлась на пятидесятые, когда мир переживал бум коммерческой авиации, сейчас они снова подняли воображаемые головы навстречу солнцу. Возможно, это связано с запретами и ограничениями, которые подстегнули наше желание летать и путешествовать. И вот все это создало условия для новой волны популярности часов по GMT. Но это моя теория.
Не менее популярны в 2022 году были и механические хронографы. Хотя казалось бы, довольно сложная категория часов – большие и по диаметру, и по толщине, функционал в общем-то не очень нужен в современном мире. А вот количество релизов говорит обратное – в 2022 году механическим хронографам быть!
Причем в этом году нас ждали не только релизы классических хронографов в более доступных по цене брендах – например, те же Tissot PRX или винтажные хронографы Tissot Telemeter и очень схожие по концепции Longines. Или авиационные Hamilton Khaki Pilot Pioneer Mechanical Chronograph или повседневные хронографы Frederique Constant Highlife. Или дайверский хронограф Certina и дайверы с хронографом Rado Captain Cook - в бронзе и стальные версии.
Так вот, в 2022 году часовые бренды представляли и что-то совершенно уникальное типа MB&F Legacy Sequential EVO, получившего награду Гран при де Женеве. Omega представила Speedmaster Chrono Chime в корпусе из сплава золота Sedna Gold с хронографом и минутным репетиром. Vacheron Constantin презентовал лососевый хронограф с вечным календарем и луной, то улыбающейся, то меланхоличной, в зависимости от фазы.
Даже наша статистика продаж в Украине подтверждает заинтересованность в механических хронографах – конечно, рынок невелик, а еще и война, тем не менее, интерес есть. Так что будем наблюдать и смотреть, что будет с категорией механические хронографы в следующем году.
На что мы еще обратили внимание? Хоть и медленный, но стабильный рост популярности микробрендов. Да, обычно здесь вам не предложат мануфактуру или громкое имя с историей, однако вы сможете найти достойные варианты с точки зрения дизайна и исполнения деталей.
Я признаюсь честно – интересная содержательная история бренда, подпитанная качественным маркетингом, лично на меня влияет при выборе часов. Вот как есть. Поэтому я, к примеру, не готова принимать решения в пользу микробренда. Тем более что они, как и большинство титанов индустрии, немножко плевать хотели на ассортимент женских часов. Но я ни в коем случае не протестую против микробрендов, просто, по моему мнению, рынку Украины и его игрокам еще нужно развиваться и подготовиться к заходу нишевых компаний. Сначала давайте Nomos привезем или еще что-нибудь интересное.
В процессе подготовки этого выпуска подъехала свежая информация от Федерации швейцарской часовой промышленности, обнародовавшая свою статистику экспорта за ноябрь 2022 года. Только за ноябрь объем экспорта швейцарских часов составил более 2,4 миллиарда швейцарских франков (+10,9% по сравнению с прошлым годом). За первые 11 месяцев 2022 г. объем экспорта швейцарских часов составил 22 809 миллионов швейцарских франков, что почти на 12% больше, чем в 2021 году.
Если вспомнить прошлый год, то можно сказать, что в 2021 году был самый высокий показатель экспорта швейцарских часов – 22 297 миллионов швейцарских франков за весь год. Это означает, что предыдущий рекорд уже превышен в 2022 году, при чем эта информация только на конец ноября. В 2022 году швейцарская часовая отрасль зафиксирует лучшие показатели экспорта за весь год.
Рост по-прежнему происходит за счет моделей с более высокой ценой, в то время как базовые и средние сегменты находятся под определенным давлением уже в течение нескольких лет. Среди лидеров все также США +27,7%, если сравнивать с 2021 годом, в Европе также тенденция положительная +15,8%. Среди 10 лучших рынков стабильный рост в Японии, Сингапуре и ОАЭ.
А вот с Китаем не все так радужно: экспорт сократился на 12,8%, в Гонконге на 9,7%. Возможно, смягчение ковидных мер немного исправит ситуацию для брендов, но будем смотреть.
Интересно, что будет в 2023 году, на фоне рецессии и геополитической напряженности. Но нам то что, мы как бы здесь и так не в тепличных условиях работаем, пожалуй еще с 1991 года.
Ну что ж, часовые итоги я подвела, теперь должна сказать кое-что в контексте ситуации, в которой мы живем с 24 февраля. Как вы знаете, я читаю комментарии под видео, иногда и отвечаю со своего аккаунта. И вот пару раз видела что-то в духе того, что сейчас некстати делать видео о часах, потому что это роскошь или что-то такое.
Я каждый день нахожусь в том же информационном поле, что и большинство украинцев. В тревогу я сижу и думаю, не последняя ли она в моей жизни, ведь даже если ты не пренебрегаешь правилами безопасности, все равно может прилететь. У меня не везде есть бомбоубежище.
Все эти мысли бурлят в моей голове достаточно регулярно – к сожалению, я не могу похвастаться здоровой долей пофигизма в этих вопросах. Однако с другой стороны я понимаю, что пока у меня есть физическая возможность, я обязана работать.
Лично я считаю, что каждый, кто остался в Украине и работает, развивает свой бизнес, пьет кофе и завтракает в ресторане, поддерживая работу других, донатит и волонтерит - все эти люди заслуживают уважения и поддержки. Пусть я буду капитаном Очевидность, но лично мне очень и очень непросто не скатиться в состояние Все пропало. Так что я считаю, что свою энергию следует тратить именно на поддержку друг друга, а не на срачи. Потому что всем непросто.
Я очень благодарна куче ваших комментариев, которые ободряли меня и не давали шанса остановиться и ничего не делать. Это правда важно для меня и всей команды THEWATCH, которую многие из вас знают и лично. И, конечно же, огромная благодарность ребятам на фронте, которые дают мне возможность работать и пить кофе здесь в Киеве.
Учитывая, что это мой последний выпуск в этом году, я вас заранее поздравляю с приближающимися праздниками. Несмотря на все, что происходит, празднуйте и радуйтесь каждому дню с родными и друзьями. Второй жизни не будет, так что пусть все, что дарит вам счастливые моменты, будет ко времени – не откладывайте это. До встречи в новом году!
Фанат часов и автор блога Юля