Решила запустить цикл статей о брендах наручных часов родом из Швейцарии. Швейцария как страна-производитель очень основательно закрепилась в умах людей в роли колыбели часовой индустрии. И вклад ее действительно огромный - как с технологической точки зрения, так и с эмоциональной, и что уж скрывать, с маркетинговой. Именно грамотная стратегия швейцарцев в 1980-ые помогла выбраться из кварцевого кризиса и в результате сделала швейцарские наручные часы еще более желанными и ценными.
Но справедливости ради, хотела бы упомянуть, что развитие швейцарской часовой индустрии очень подстегнули французские часовщики. Во второй половине XVI века во Франции начались религиозные волнения, и часовщики-гугеноты отправились искать свое счастье в Швейцарии - там, где протестантизм не был проблемой. В Женеве французов встретили так себе - там уже была сформирована своя гильдия часовых мастеров - поэтому французские ювелиры отправились в кантон Юра на границе с Францией. Так, в результате противостояния местных и приезжих мастеров рождался технологический прогресс и развивалась часовая индустрия.
НЕМНОГО ОБ ИСТОРИИ
модель на фото Tissot Le Locle T006.407.36.053.00
Почему решили начать наш цикл с Tissot? Дело в том, что Tissot - это единственная компания, которая входит в 10 самых продаваемых швейцарских брендов - вместе с Rolex, Omega, Longines, Patek Philippe - и при этом предлагает часы по очень доступной цене. По состоянию на 2019 год оборот Тиссо перевалил отметку в 1 миллиард швейцарских франков! Компанию Tissot основали в 1853 году Шарль-Фелисьен Тиссо и его сын Шарль-Эмиль в небольшом городке Ле Локль швейцарского кантона Юра. Вполне может быть, что они были потомками тех самых французских гугенотов, которые перебрались в Швейцарию в 16 веке. Но это не точно - просто мои размышления.
модель на фото Tissot Le Locle T006.407.36.053.00
Как и многие компании того времени, Тиссо начинали свою историю со сборки часов из деталей, которые закупались у определенных местных производителей. В первый год удалось собрать около 1200 готовых часов. Всего через 5 лет Шарль-Эмиль решает существенно увеличить рынок сбыта и отправляется в царскую Россию. С благословения царя, он запускает продажи карманных часов Tissot на всей территории Российской Империи. Параллельно компания занимается производством мелких деталей, инструментов и готовых часов. А также получает награды - Гран-при в Антверпене и Париже, первое место за хронометры и морские хронометры в соревнованиях Обсерватории Невшателя в 1907 году.
модель на фото Tissot PR 100 T101.210.33.031.01
В 1925 году Tissot заключили коммерческое соглашение с еще одним громким швейцарским брендом Omega, а в 1930 они образовали часовую корпорацию Société Suisse pour l’Industrie Horlogère (SSIH). Оба бренда оставались независимыми, при этом Omega была сосредоточена на производстве часов сегмента премиум, а Tissot - среднего. В 1932 году к ним присоединилась компания Lemania, которая занималась производством часовых механизмов с усложнениями.
модель на фото Tissot Chemin des Tourelles T099.407.36.447.00
Необходимость в таком партнерстве возникла в связи с кризисом швейцарской часовой индустрии: после значительного увеличения экспорта в 1913-1919 годах, в 1920-1922 годах продажи “просели” катастрофически - с 13,7 до 7,9 миллионов! В результате цены на часы обвалились, чтобы избежать банкротства, некоторые компании продавали свой сток с большими дисконтами или вообще в минус. А из-за резкого сокращения рабочих мест, швейцарские мастера начали эмиграцию в другие страны, что тоже создавало дополнительные проблемы и конкуренцию швейцарской часовой индустрии. В общем, период был тяжелым и требовал объединить усилия нескольких компаний, чтобы пережить рецессию.
модель на фото Tissot Tradition T063.637.16.057.00
К слову, из SSIH возник ASUAG, который в 1983 году трансформировался в Swatch Group, опять-таки, чтобы пережить новый кризис - кварцевый, спровоцированный японской компанией Seiko. Сейчас Tissot входит в состав концерна Swatch Group и в пирамиде часовых брендов находится рядом с Certina, Balmain, Hamilton и Mido. ТАЙМЛАЙН ИННОВАЦИЙ TISSOT
модель на фото Tissot Couturier T035.617.16.031.00
За 167 лет существования Тиссо накопили целый багаж технологических новаций и просто значимых достижений, но я выбрала основные: 1853 - запуск массового производства карманных часов и модели с 2 часовыми поясами. 1916 - выпуск прямоугольных часов “Banana” в стиле ар-деко, очень популярных в России. В этом же году одну из моделей “Banana” отправили на фабрику Тиссо в Ле Локле для обслуживания, а уже в 1917 в результате свержения монархии поставлять в Россию что-либо стало незаконно. Поэтому часы до сих пор находятся на фабрике в Ле Локле. 1930 - выпуск первых в мире часов с антимагнитной защитой Tissot Antimagnétique. 1943 - выпуск механических часов с автоподзаводом Tissot Automatic. 1951 - выпуск Tissot Navigator c 24 часовыми поясами. 1954 - выпуск Tissot Visodate с апертурой даты, интегрированной в механический калибр.
модель на фото Tissot Visodate T118.410.16.057.01
1971 - выпуск первых в мире пластиковых часов Tissot Astrolon (также известных как IDEA 2001). 1999 - выпуск Tissot T-Touch, мультифункциональных часов с сенсорным экраном и комбинированным циферблатом. 2017 - выпуск Tissot Ballade с пружиной баланса, сделанной из кремния - он обеспечивает часам антимагнитные свойства и устойчивость к колебаниям температуры. TISSOT И ЭКСТРЕМАЛЬНЫЙ СПОРТ
модель на фото Tissot V8 T106.407.11.051.00
“Спортивная” история Tissot началась в 1958 году, когда швейцарский гонщик Harry Zweifel, которого прозвали экспертом по хиллклаймбингу, отправил Тиссо фотографию с подписью “My Tissot is by my side at every race” ( “Мои Tissot всегда со мной в каждой гонке”) . Уже в 1965 году Тиссо выпускает часы PRS 516 с перфорированным стальным браслетом - это отсылка к штурвалу гоночного авто. Модель стала топом продаж и в целом одной из самых популярных и узнаваемых в мире. Такой дизайн позже начали копировать и другие швейцарские бренды. В 1968 году американский гонщик Генри Брэдли разместил лого Тиссо на своей гоночной Феррари - просто потому, что был очень доволен своими PRS 516. Ну или намекал на спонсорство.
модель на фото Tissot V8 T106.407.11.051.00
Но настоящее сотрудничество с экстремальным спортом началось только в 1973 году, когда Тиссо стали спонсором команды Alpine на ралли в Монте-Карло. В результате Alpine заняли 5 из 6 топовых позиций и отправились на Чемпионат мира по ралли. С 1977 по 1982 год Tissot были спонсорами команды Renault Alpine в гонках Формула 1 и 24 часа Ле-Мана (той самой гонки, в которой гонял Кен Майлз, гонщик команды Ford из фильма “Форд против Феррари”).
модель на фото Tissot PRS 516 T100.417.37.201.00
Более того, Тиссо даже модифицировали свой лого специально под автомобильные гонки. А чуть позже выпустили свою первую кварцевую модель с электронным циферблатом - Tissot Straton, как символ точности, инноваций и технологичности. По мнению Тиссо, все это объединяет автомобильные гонки и стратегию бренда Tissot. В создании Tissot Straton принимал участие известный дизайнер гоночных авто Nuccio Bertone - отсюда аэродинамичный дизайн и прямоугольный футуристичный корпус. Дальше кварцевые опыты продолжились в коллекции Tissot F1 выпуском моделей с комбинированным циферблатом: аналоговая индикация + электронный дисплей. У гонщика и основателя автомобильного бренда Lotus Колина Чапмена тоже были такие. Вообще, количество спортивных коллабораций Тиссо прямо-таки удивляет: на текущий момент Tissot сотрудничает с NBA, FIBA, Tour de France, Union Cycliste Internationale, MotoGP™, World Superbike, Guinness Six Nations Championship, International Ice Hockey Federation, Swiss Ice Hockey Federation, Fédération Internationale d’Escrime, World Table Tennis Championship и Asian Games. Баскетбол, велогонки, регби, хоккей, фехтование, настольный теннис - везде Tissot оставили свой след. ИТОГО В часовой индустрии экспертность и репутация имеет максимально большое значение, а у Tissot за 167 лет существования опыта хватает с головой. Таймлайн достижений, которые я описала выше, все это дело подтверждает - причем я писала выборочно, а не все подряд. Несмотря на относительно невысокую цену, Tissot предлагает качественный модельный ряд, надежные механизмы и достойные материалы - нержавеющая сталь, сапфировое стекло, титан и прочие. По моему мнению, Tissot имеет сильные классические модели, на них и рекомендую обратить внимание. Но тут уже вам решать, что нравится больше. Может гоночные PRS 516 - это прямо четко ваша история.