Наприкінці 19 століття Timex об’єдналася з іншим виробником під назвою Ingersoll, щоб представити кишеньковий годинник Ingersoll Yankee, який коштував лише один долар і тому був відомий як «годинник, який прославив долар».
На жаль для майбутнього Timex, агресивна цінова політика не завжди може бути правильною бізнес-моделлю. Перед Першою світовою війною компанія опинилася на межі банкрутства, головною причиною якої було погане управління.
Однак світ годинників мав кардинально змінитися. Наручний годинник, який до того часу вважався більше жіночим аксесуаром, знайшов свій шлях до зап’ясток солдатів Першої світової війни, і Timex вдалося бути там. Завдяки модифікації однієї з жіночих моделей із меншим циферблатом, переміщенням заводної головки та приєднанням ремінця годинник було створено таким, яким ми його знаємо сьогодні. І Timex виграв від цього через швидкість розробки моделі.
Після війни підприємство було в кращому стані, ніж раніше, але потім настала велика економічна криза. Однак Timex відреагувала творчо, уклала угоду з Disney і в 1933 році представила свій перший по-справжньому успішний годинник з Мікі Маусом, який приніс компанії мільйонні продажі.
Під час Другої світової війни компанію було перейменовано в The United States Time Corporation, а основними товарами продажу були таймери бомб, що постачалися американській армії. Після війни попит на їх виробництво впав, тому компанія переорієнтувалася на виготовлення наручних годинників з тією ж метою, що й 50 років тому, – виготовляти дешеві, точні та довговічні годинники для всіх.
У 1950 році годинники були представлені під нині добре відомою маркою Timex. Їх головна перевага? Це були найдешевші годинники на американському ринку. Оптимізували ціну виробництва годинників за рахунок відмови від каменів, які зустрічаються в механічних годинниках.
У 1960-х роках на сцені з’явилася одна з ключових і все ще резонансних моделей бренду – Timex Marlin. Елегантний класичний годинник із сильним ефектом сонячних променів було повторно випущено кілька років тому, і в результаті він підтвердив культовий характер оригінального виробу.
Timex сильно постраждала від кризи, заводам довелося звільнити людей, і більше того, закінчився термін ліцензійного партнерства з Disney. Однак, як і в минулому, реакція керівництва була швидкою, і Timex знову почав зосереджуватися на виробництві найдешевших моделей, цього разу оснащених кварцовою технологією. У 1980-х Timex розробив фундаментальну модель, яку вони створили у співпраці зі спортсменами, і яка протягом 10 років була найбільш продаваним годинником у світі – Timex Iron Man.
У 1991 році інженери Timex також придумали оригінальну підсвічування циферблата – технологію INDIGLO, яка до цього дня практично не має конкуренції серед недорогих годинників. Тим самим Timex відновив себе як досвідченого виробника дешевих і якісних годинників для всіх – це те, що актуально й сьогодні.
У 1990-х роках недорогі годинники Timex можна було побачити на зап'ястях багатьох заможних американців і навіть президентів. Білл Клінтон і Г.В. Обидва Буша мали годинник Timex.
Зараз в асортименті Timex представлені - TIMEX EXPEDITION, TIMEX EASY READER, TIMEX FAIRFIELD, TIMEX IRONMAN.